El diseño de logotipo o marca es quizás el elemento mas importante de la imagen corporativa de toda empresa. Ya que es la pieza primaria de identificación para el mercado, el cliente y la empresa misma. El logotipo o marca, debe transmitir de forma muy sintética y retórica los principales atributos de la empresa, el rubro al cual pertenece, el nombre y al menos un par de razgos de la estética de la identidad institucional global. El logotipo o marca, es el sello de identificación, debe ser agradable, original, fácil de recordar y coherente con la filosofía y actividad de la empresa. Cumple una función casi tan importante como el nombre, es la identificación gráfica, la huella de identidad que le da un sentido de pertenecia y una mejor identificación con el receptor.
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